$úper Tazón 2020
Por Moisés Gómez Reyna 04 Febrero 2020
Perspectiva
Sin duda el domingo del Súper Tazón es el día más esperado por los fanáticos del futbol americano, pero también lo es para cientos de empresas trasnacionales e incluso mexicanas.
La razón es muy sencilla: De acuerdo con la revista de negocios Forbes, el Súper Bowl es el evento deportivo más valioso del mundo.
El año pasado la final de la NFL generó ingresos por 780 millones de dólares, esto gracias a patrocinadores, espacios publicitarios, derechos de transmisión, entre otros conceptos.
En contraste, según la revista, los Juegos Olímpicos generan sólo 375 millones de dólares, mientras que la final del Mundial de Futbol Soccer recauda 282 millones de dólares.
Este 2020 todo indica que la NFL y las grandes cadenas de televisión hicieron de nueva cuenta un negocio redondo.
La cadena Fox Sports anunció en noviembre pasado que había vendido la totalidad de sus 77 espacios publicitarios de 30 segundos cada uno, y los cuales comercializó a un precio récord de 5.6 millones de dólares cada uno.
Fue la venta más rápida de comerciales para el Super Tazón en 9 años.
De esta forma, la compañía se embolsó más de 430 millones de dólares, cerca de 8 mil 600 millones de pesos.
La “locura” de comprar un espacio publicitario en la final de la NFL se debe a que este evento fue visto ayer en televisión por alrededor de 200 millones de personas.
Esto pone al Súper Bowl a la par de la Champions League de Europa, la cual tiene una audiencia promedio de 165 millones de personas.
La derrama y beneficios económicos que genera el Súper Tazón también llegan de manera importante a México e incluso a Sonora.
En enero pasado las exportaciones mexicanas de aguacate a los Estados Unidos llegaron a una cifra récord de 145 mil toneladas, un 11% más que en el mismo lapso de 2019.
De acuerdo con el Departamento de Agricultura de Estados Unidos, el día del Super Bowl es la segunda fecha donde se consume más aguacate en ese país, después del día de Acción de Gracias, esto debido a la preparación del guacamole como la principal botana para ver el partido.
Anualmente las exportaciones de aguacate le generan a nuestro país ingresos por alrededor de 5 mil millones de dólares, de los cuales más de la mitad se va a micro y pequeños productores, según datos de la Secretaría de Agricultura federal.
Otro producto que se consume con singular alegría durante la final de la NFL es la cerveza.
Se estima que en el día del Súper Bowl se consumen en Estados Unidos 1,200 millones de litros de cerveza, suficientes para llenar más de 4 veces el Estado Azteca de la Ciudad de México.
La buena noticia es que al menos 1 de cada 9 cervezas que se consumen en Estados Unidos son de origen mexicano.
México es el cuarto productor de cerveza del mundo y exporta alrededor de 3,800 millones de dólares anuales de este producto.
Es muy seguro que buena parte de las cervezas mexicanas que se consumieron ayer con motivo del Súper Bowl fueron elaboradas en Sonora, ya que Constellation Brands, propietaria de la marca Corona, cuenta con una planta en Cajeme, donde anunció en 2018 una inversión para ampliar sus exportaciones a Estados Unidos.
Por otra parte, Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, subsidiaria de Heineken México, cuenta con otra planta en Navojoa.
Independientemente de quién ganó ayer el Súper Bowl, sin duda México y Sonora sí anotaron un “touchdown” en materia económica con este evento.
Twitter: @GomezReyna
